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盈彩网投资平台2021-06-19

再登央视春晚 ,发起“年酒”攻势,古井贡酒“不见不散” 的约定******古井贡酒央视春晚特约广告

  从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ,之后每一年的春晚,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节 。伴随2023年春节将至,古井贡酒再次牵手央视春晚,让“过大年 ,喝古井,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。

  春晚依旧 是流量 的“顶流”

  一夜连双岁 ,五更分二年 。

  年三十这一天 的夜,中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”,昼夜交替曰“夕”。除夕就 是旧岁到此夜为止 ,明日早起另换新岁的意思 。

  年夜饭是除夕 的重头戏 。

  早在南北朝时期,我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌,诣宿岁之位 ,以迎新年 ,相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭 、合家欢, 是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起 ,享受着难得的欢聚和亲情。

  春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。

  1983年2月12日,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ,开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ,春晚从内容到形式的变化,让每一年的春晚都令人耳目一新 ,塑造了一个又一个的经典。

  有人说 ,移动互联网时代五花八门 的娱乐方式 ,会分走中国人对这场晚会的注意力,但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ,竖屏用户中30岁以下用户占比超50%,总点赞数3.6亿 。

  古井贡酒的“年酒”攻势

  酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福的重要“载体”,在年夜饭这样 的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒 的选择 ,消费者也 是精挑细选,总结而言:必须 是有底蕴 、有品牌 、有价值的好酒,才能代表这一重要时刻。

  作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久,底蕴深厚。公元196年,曹操上表汉献帝刘协,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ,“贡酒”由此得名 。2018年 ,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。

  “中国名酒” 是中国酒业不可复制的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上,首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ,位列老八大名酒第二名,同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语 :色清如水晶,香纯似幽兰 ,入口甘美醇和,回味经久不息 。2022年 ,古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元,名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一。

  年份原浆 是古井贡酒的高端品牌,古20则 是年份原浆系列 的代表产品 。采用“无极之水、桃花春曲”,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成 ,通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法,得到最精华 的原酒,然后在地下酒库恒温窖藏 ,使其自然老熟 ,最后根据原酒窖藏 的年限,经过国内顶级调酒大师精心调制,可谓 是滴滴如金。

古20产品陈列

  除此之外,古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ,推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动,多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约 ,则进一步强化了“过大年,喝古井” 的消费者心智 ,古井“年酒”的身份也随之深入人心。

  “不见不散”约定为哪般?

  超高 的关注度,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年 的特约,在中国白酒品牌中可谓独一份 ,古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般?

  有业内人士表示 ,中国白酒 是中国社交文化的载体 ,也是本地生态与民俗文化的代表产物,这就需要品牌有很强的辨识度 ,并且给品牌价格提供支撑 。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ,需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象 ,提升产品市场竞争力。

  在央视之前,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚;特约央视后,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视 ,再到三台联动,古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。

  在销售层面,2016年特约春晚时,古井贡酒销售额刚突破60亿,短短三年时间 ,古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度 ,实现营业收入127.65亿元,同比增长26.35%;净利润26.23亿元 ,同比增长33.20%,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。

  可以预见 ,随着品牌影响力进一步强化,全国化进程将进一步提速,古井贡酒还将实现更大的突破。

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直击中国基层治理的厦门探索 :远亲不如近邻******

  (新时代新征程新伟业)直击中国基层治理的厦门探索:远亲不如近邻

  中新网厦门11月21日电 题:直击中国基层治理 的厦门探索 :远亲不如近邻

  中新网记者 杨伏山

  位于厦门市思明区 的深田社区 ,因为“远亲不如近邻”理念在这里开花结果 ,悄然形成并发扬光大“近邻”模式 ,而闻名遐迩 。中新网记者近日慕名走进深田社区 ,近距离感受了这一“近邻”模式散发 的浓浓邻里情。

  在深田社区居委会,一位苗姓阿姨前来社区咨询为其老父亲办理残疾证事宜,社区残疾人联络员陈芳芳热情接待了她 。在苗阿姨很快办完手续满意离开之后,陈芳芳告诉记者 ,苗阿姨父亲当年 是抗美援朝战士 ,办理残疾证享有优惠政策;此前社区网格员已主动入户为其宣讲相关政策福利,并将表格交其家人。

  平日里,陈芳芳每天手上需要办理的事务不少,协助老人办理相关手续的确会更麻烦 、费事些 ,但每当看到老人家办好事情后开心的神情洋溢在脸上,她很开心 ,“有一种能帮到人家好有成就感 的感觉”。

深田社区居委会为居民提供服务 。 李思源 摄深田社区居委会为居民提供服务。 李思源 摄

  深田过去地处厦门城郊,二十世纪三十年代始辟为新居民区 ,2000年底改制为社区居委会。回溯深田 的历史脉络,深田社区网格员陈婷说 ,二十世纪三十年代百家村兴起 ,许多华侨来此投资落户安家 ;因为年代久远,百家村周边 的这些华侨房子一度产生一些产权及归属相关 的历史遗留问题。

  旅居菲律宾 的侨胞施女士就遇上了长达20多年 的侨房纠纷问题 。她在深田的一处房产长期被人占用,房屋产权及归属问题一搁便是20多年。她身处异国他乡,反映无门。从老街坊邻居处听闻社区“万家和”调解平台上线,她便抱着一丝希望向社区求助 。随后 ,社区调解服务队介入 ,经过与双方长达3个月的沟通 、协调 ,最终促成双方和解 。

  20多年一直没能解决 的侨房纠纷 ,因为“近邻”模式 的亲和力迎刃而解 。深田社区党委副书记郭娴琳说 ,在解决这个问题的过程中 ,社区工作人员本着“远亲不如近邻” 的精神内涵,多次上门或约见双方见面沟通 ,晓之以理,动之以情 。

  “房屋产权人考虑实际使用人帮忙看护房子那么多年的现实 ,主动给予一定的经济补偿 。虽然从法理上说 ,产权人不需要提供补偿 ,但产权人主动提供补偿 ,也兼顾了人情。”郭娴琳说,从调解的角度看 ,只要双方自愿,也不违反法律,达成共识就都不是问题 。

  在深田社区居住了40多年、退休前为图强居委会主任 的林彩霞对记者说,社区居委会工作 的初心就是为了大家和睦相处,社区时常组织大家开展各种活动 ,坐在一起交流沟通 ,“大家经常见面,经常沟通,感情就好了 。”

深田社区组织居民学习交流 。 杨伏山 摄深田社区组织居民学习交流 。 杨伏山 摄

  有了这样 的感情基础,居民对社区工作也就有了更多 的理解 ,更乐于自发参与社区治理。林彩霞说 ,谁家遇到困难了 ,大家纷纷伸出援手 ,“都来帮忙,同心协力。”

  对此 ,在深田社区居住超过40年的沈丽秀深有同感 。她说,过去 ,小区都 是旧房子 ,环境很乱,邻里之间少有往来,甚至“彼此连楼上住的谁也不知道”,老人有个病痛什么 的也没人管;现在,小区设了助老员,新时代实验站多了好多年轻人 ,对老人非常关心,服务非常全面。“家里要 是遇到什么问题,只要一个电话,就有人上门帮忙来了 ,真的非常贴心。”

  “邻里关系好了 ,邻里之间有什么困难 ,彼此都乐于互相帮助,互相关照,关系就越发亲密 。”沈丽秀说 。

  当下 ,都市里楼房盖得越来越高,邻居之间素不相识的现象却并不少见。郭娴琳表示 ,深田社区希望用这种“近邻”模式,让邻里关系能够更好 。

深田社区居民晨练。 杨伏山 摄深田社区居民晨练。 杨伏山 摄

  在深田社区 ,居民走出家门 ,走进社区,通过参加社区举办的各式各样的活动,感受来自社区以及周边邻居 的关爱与热情 。

  伴随邻里之间以及对社区的认同、共情 ,更多的居民参与到社区 的自治与共治当中来 ,社区组建的百事帮邻里互助服务队也吸引越来越多居民参与其中,发光发热,互帮互助 ,共建属于自己 的美好家园。

  深田社区探索的“近邻”模式,在社区治理中彰显出强大聚合力 。目前,“近邻”模式已在厦门全市推广 。

志愿者入户为老人提供服务 。 深田社区供图志愿者入户为老人提供服务。 深田社区供图

  “厦门在全市推广‘近邻’模式 ,对我们进一步做好社区治理,具有很大推动作用。”厦门市湖里区兴隆社区主任助理 、台商熊麒向记者表示,兴隆社区较早引进台湾社区治理模式和经验 ,建设美好小区 ,内容上与“近邻”模式异曲同工 。

  作为厦门市对台服务试点社区,兴隆社区现有300多名台胞在此居住 、生活、创业 。熊麒说,兴隆社区工作的特色主要是以两岸融合为主轴 ,“近邻”模式让台胞与社区居民互动很好 。“我们将把‘远亲不如近邻’这一理念更凸显起来 ,促进两岸同胞融合发展 。”

  如今,深田社区所属思明区委宣传部正创新打造思明近邻宣讲品牌 ,组建1个区级“近邻”宣讲团和10个街道“近邻”队 ,深入全区展开百场巡回宣讲 ,让厦门这座充满爱心的城市更和谐、更温馨。(完)

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