古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ,之后每一年 的春晚 ,古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至,古井贡酒再次牵手央视春晚 ,让“过大年 ,喝古井 ,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧是流量的“顶流”
一夜连双岁 ,五更分二年 。
年三十这一天的夜,中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除”,昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止,明日早起另换新岁的意思。
年夜饭 是除夕的重头戏。
早在南北朝时期,我国就有年夜饭 的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌 ,诣宿岁之位 ,以迎新年 ,相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢 ,是家庭一年到头最看重的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起,享受着难得的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日 ,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办,开启了中国电视传媒 的新表达方式 。40多年时间里,春晚从内容到形式的变化,让每一年的春晚都令人耳目一新 ,塑造了一个又一个 的经典。
有人说 ,移动互联网时代五花八门 的娱乐方式 ,会分走中国人对这场晚会 的注意力,但每一年 的数据总不会说谎。根据相关统计,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次 ,相对去年增加明显 。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿,竖屏用户中30岁以下用户占比超50%,总点赞数3.6亿 。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感、表达祝福 的重要“载体” ,在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺 。对于年酒 的选择 ,消费者也是精挑细选,总结而言:必须 是有底蕴、有品牌 、有价值 的好酒,才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久 ,底蕴深厚 。公元196年 ,曹操上表汉献帝刘协,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法,“贡酒”由此得名。2018年,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒”是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上,首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ,位列老八大名酒第二名,同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒 的最美评语 :色清如水晶,香纯似幽兰 ,入口甘美醇和 ,回味经久不息。2022年 ,古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元,名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一。
年份原浆是古井贡酒 的高端品牌,古20则是年份原浆系列的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲” ,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成 ,通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法,得到最精华 的原酒,然后在地下酒库恒温窖藏 ,使其自然老熟,最后根据原酒窖藏的年限 ,经过国内顶级调酒大师精心调制,可谓 是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外 ,古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十”,推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动,多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ,则进一步强化了“过大年 ,喝古井” 的消费者心智 ,古井“年酒” 的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般 ?
超高的关注度,让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约 ,在中国白酒品牌中可谓独一份,古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般 ?
有业内人士表示 ,中国白酒 是中国社交文化 的载体,也是本地生态与民俗文化 的代表产物,这就需要品牌有很强的辨识度,并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ,需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象 ,提升产品市场竞争力。
在央视之前 ,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚;特约央视后 ,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视,再到三台联动 ,古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面,2016年特约春晚时,古井贡酒销售额刚突破60亿 ,短短三年时间,古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度 ,实现营业收入127.65亿元 ,同比增长26.35% ;净利润26.23亿元,同比增长33.20%,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ,随着品牌影响力进一步强化 ,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大 的突破。
碳酸锂价格跌破50万元大关 消费者买车能更便宜吗?****** 中新网1月16日电(中新财经 葛成) 受供需变化等因素影响,近日 ,一向坚挺的碳酸锂价格跌破每吨50万元关口 。作为新能源汽车的重要原材料 ,碳酸锂降价将对新能源汽车市场产生何种影响?谁又将从其价格下跌中获益? 资料图 :碳酸锂。 盐湖集团供图碳酸锂“身价”近期跌幅超两成 据上海有色网报价显示,16日 ,电池级碳酸锂均价报每吨47.65万元 ,价格较2022年11月上旬的最高点跌幅超过两成。 回顾价格走势 ,碳酸锂曾在两年左右的时间身价上涨超十倍 。 2021年初 ,电池级碳酸锂的价格仅为每吨5万元左右 ,2022年底则涨至每吨近60万元。进入2023年,价格回调,跌破每吨50万元关口 。 作为锂电的消耗大户 ,新能源汽车持续影响着碳酸锂 的供需关系,在其价格变动 的过程中起到了推波助澜的作用。 中国汽车动力电池产业创新联盟数据显示,2022年 ,我国动力电池累计产量545.9GWh,同比增长148.5%;动力电池累计装车量294.6GWh,同比增长90.7% 。 在中汽协副秘书长陈士华看来,碳酸锂价格变动与供需关系密切相关 。此前,上游材料开发赶不上下游产业发展的速度,因此涨势明显 。近期,随着国际市场产能快速提升 ,碳酸锂价格已经出现了明显 的回落 。 业内人士认为,未来,碳酸锂供需格局或仍处于紧平衡状态。碳酸锂价格下调还未结束 ,2023年碳酸锂价格将回归到更合理区间。 “目前 ,碳酸锂价格已经在期货端降到(每吨)40万元以下。”据乘联会秘书长崔东树预计 ,碳酸锂价格未来将回归到每吨20万元左右 的价格 ,甚至更低 。 国泰君安近期发布新能源汽车行业研报指出,2023年,锂电产业链有可能出现产能过剩现象,进一步加剧竞争。“锂电产业链各个环节均有不同程度产能释放 ,如果新增产能大幅超过行业需求 ,则可能带来产业链产能过剩,从而影响竞争格局和盈利水平。” 资料图 :汽车运输 。王以照 摄买新能源汽车会否更便宜?专家:降价 是长期趋势 碳酸锂价格下跌 ,买新能源汽车会不会更便宜 ? 崔东树认为,考虑到原材料价格下降 、制造规模化以及产业创新等因素 ,新能源汽车价格下降是长期趋势 。 据他分析,新能源汽车价格下跌或受到两方面因素影响 。一方面 ,新能源补贴退出有利于企业聚焦市场,有利于降低市场增长的预期;另一方面 ,上游矿产投资带来的供给充足,碳酸锂价格回归中低位有利于整车价格的合理回归。 中新财经注意到 ,近期,有车企选择以降低终端价格 的方式抢占市场。 2023年伊始,特斯拉车型降价的消息就引发广泛关注 。其中,Model 3起售价降至22.99万元,Model Y起售价降至25.99万元 ,两款国产车型已降至历史最低价。 当地时间12日 ,特斯拉美国官网也下调了所有车型的价格 。其中,Model 3基础版降价3000美元至43990美元,降幅为6% ;Model S基础版降价1万美元至94990美元 ,降幅为10%;Model X基础版降价1.1万美元,降幅为9%。降幅最大 的是基础版Model Y,降价1.3万美元至52990美元,降幅为20% 。 国泰君安在研报中提到 ,特斯拉降价背景下,新能源汽车在需求端有望得到有效释放。其中,中国和美国市场将贡献主要增量,预计2023年全球新能源汽车销量有望达到1400万辆 ,中国新能源汽车将达880万辆以上销量水平 。 山西晋中 的一条汽车生产流水线。(资料图) 张云 摄中国新能源汽车国际竞争力有望进一步提升 2023年,碳酸锂价格若能回归到合理区间 ,谁将从中受益? 首先,在购买新能源汽车的过程中,消费者有望享受到更多优惠 。 其次 ,碳酸锂降价将为产业中下游带来巨大的成长空间,产业链有望充分受益。 业内人士认为,随着碳酸锂价格回归,储能、整车厂 、新能源汽车等行业有望加速发展 ,产业格局将更加健康。 崔东树表示,未来几个月的电池成本必然明显下降,这对改善整车企业盈利带来很大的利好。“前期大量 的电池投资 ,加之上游预期 的调低,有利于降低资源价格。” 最后 ,中国新能源汽车也有望进一步提升整体国际竞争力。 崔东树认为 ,欧美、日韩等企业 的品牌优势虽然明显,但我国新能源汽车的低成本竞争力已经凸显 ,低成本的价格竞争必然 是改变世界汽车格局的核心竞争力。“新能源汽车产业链脱离原来 的国际零部件供应商体系 ,中国力量在汽车零部件体系将日益强大。”(完)
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