愿闻其声|“赏节气·品非遗·诵经典”——《小寒》******

　　小寒，是二十四节气中 的第23个节气 ，冬季的第5个节气 ，干支历子月 的结束与丑月 的起始。《月令七十二候集解》 ：“十二月节 ，月初寒尚小，故云，月半则大矣。”冷气积久而寒 ，小寒则指天气寒冷但还未至极点 ，民谚：“小寒时处二三九 ，天寒地冻冷到抖”，在北方地区小寒节气比大寒节气更冷 ，在北方有“小寒胜大寒”一说 。

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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。

　　填充物 是羽绒服 的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且，过去几年间 ，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加 。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场 。国内 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强 。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53%的消费者会临近换季再准备 。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面 ，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也 是属于中高端价位。

　　但值得关注 的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适 的款还是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化、价值、设计等因素而作出新的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。

　　趋势二 是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风 、日系、街头、学院风等 。

　　趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形、撞色 、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者 的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库 、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置。

　　趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)