《中国奇谭》好在哪儿******
提起上海美术电影制片厂，许多80后、90后 ，乃至60后 、70后，都会会心一笑 ，想起儿时看过的《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《黑猫警长》等经典作品 。遥想当年 ，这些作品陪伴一代又一代人走过了孩提时代 ，也代表中国动画 ，在国际舞台上创建了一张张独具特色的“文化名片” 。
光阴飞逝 ，中国动画在“美术片”时代创下的辉煌 ，已经开始在人们的记忆中渐渐淡去。走过低谷 、历经磨砺 ，在“国创”风潮的引领下，中国动画行业终于又在最近几年重见曙光 。不过 ，虽然“出圈” 的国产动画一年比一年多，市场反响也一年比一年好，质量和口碑特别出众的作品仍属凤毛麟角 。
在这一背景下，一部名为《中国奇谭》 的短片集开播不久 ，就在豆瓣收获了7万多名观众打出 的9.5分高分。制作这部短片集 的 ，正 是曾经的“美术片王者”上海美术电影制片厂。
进入21世纪以来，20世纪“美术片”在观众眼中 的存在感日益降低 ，新生代中国动画的风格 ，一方面明显受到日本、欧美等成熟动画市场 的影响，另一方面也在积极迎合当代青少年的审美偏好。然而 ，《中国奇谭》 的出现与成功，却让人意识到 ：“美术片”的时代虽然已经结束，中国动画过去积攒的审美资源 、风格资源，以及中国特有的文化资源 、思想资源，依然值得在今天被进一步发掘，并以此为起点展开“有传承的创新” 。
已经播出的几集《中国奇谭》，为何能如此成功 ？这个问题 的答案 ，当然要在原片内容中寻找。第一集《小妖怪 的夏天》， 是与上世纪“美术片”亲缘最近 的一集。不论是源自《西游记》的文化背景、传承清晰 的经典美术风格 ，还 是极具辨识度 的孙悟空形象 ，都足以令熟悉中国动画发展史的观众热泪盈眶。然而 ，《小妖怪的夏天》虽然让人感到似曾相识 ，却并非对老作品 的模仿复刻。其故事线以妖怪洞府暗喻当代职场 ，年轻上班族一看就懂 。以无名小妖而非取经四人组为主角 ，劝人向善、充满温暖的叙事方式 ，也让人眼前一亮 。
除此之外 ，第二集《鹅鹅鹅》的水墨画风 、默片手法，以及“聊斋味”十足又善于留白、让人回味悠长的开放式剧情 ；第三集《林林》将国风融入3D动画的大胆尝试，对东北自然风貌的浪漫呈现，以及对人与自然关系的思考……这些富有特色 的亮点 ，都传递着主创团队的独到见解，以及支撑他们把这些间接转化为作品的勇气与诚意 。从工业水平上看 ，《中国奇谭》 的项目规模决定了它不可能追求顶尖水准。但它胜在创意、胜在真诚 、胜在其内里的“中国基因”。
《中国奇谭》最早打响名号，与《小妖怪的夏天》自带的“情怀”属性密切相关 ，《鹅鹅鹅》更加独特，但也会让人想起《小蝌蚪找妈妈》等水墨老片。不过 ，从《林林》开始 ，我们已经可以明显看到《中国奇谭》一边背靠传统资源，一边探索全新世界 的勇气 。通过预告可以发现 ，从第四集开始 ，《中国奇谭》甚至会脱离古代背景，来到现代乃至未来。目前，我们并不知道《中国奇谭》的评分能保持多久，尚未播出 的几集短片质量几何 ，但我们不妨对此抱有期待 ，看看它们能达到怎样的高度。
杨鑫宇
来源 ：中国青年报
9大啤酒品牌战略签约 京东酒世界携手合作伙伴共赢啤酒市场新增量******
近年来中国啤酒产量 、销量均在持续下滑，啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代 。如何在激烈 的市场竞争中实现高质量增量发展 ，成为啤酒企业共同面对 的挑战。在此背景下 ，1月10日，京东酒世界在京举办啤酒品类战略签约暨行业趋势研讨会，与9家啤酒行业头部厂商共同探讨行业未来发展趋势 ，并达成战略合作。
9大啤酒品牌签约 ，2023共拓啤酒新格局
在此次会议上，最值得注意 的就是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约 ，阵容可谓“强大” 。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司、嘉士伯集团、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司、北京坦克车网络科技有限公司、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略合作协议 ，将就包含青岛啤酒、瓦伦丁、1664 、奥丁格、督威、罗斯福、坦克伯爵 、艾帝达姆等在内 的国内外知名啤酒品牌 。双方将在在产品开发与投放 、渠道开发、营销推广 、数字赋能等方面进行全方位、多领域 、深层次密切合作 。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容，通过数字化创新 、线上线下渠道建设、产品定制 、营销数字化等方式促进产品在消费市场 的渗透力 ，推进渠道进一步下沉，进而进一步推动中国啤酒行业创新升级。
京东酒世界与9大啤酒品牌战略签约加快全国门店布局 赋能啤酒企业高效推广
近年来国家陆续出台了多项政策 ，鼓励啤酒行业发展与创新 。随着外部市场情况的好转 ，以及消费结构 的变化 ，啤酒行业也将迎来可期前景 。基于此背景，京东酒世界于会上就“啤酒消费趋势的看法和未来展望” 、“年轻人饮用场景的变化和应对方式” 、“数字化建设对啤酒产业 的助力与机遇”三大议题，与各大品牌负责人 、行业大咖展开积极探讨，为啤酒行业高质量发展提出建设性意见 ，共谋增长新格局 。
首先刘俊总代表京东酒世界介绍了相关情况和对于啤酒品类 的趋势研判 ，她指出 ，2022年通过持续对酒水流通渠道的深耕与探索 ，京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店 ，为覆盖1-6线城市 的消费者带来优质 的用酒体验 。依托数智化运营体系，京东酒世界能够更好的掌握消费偏好，反向助推产品开发与市场推进 ，直链消费者。通过线上和线下布局 ，实现全渠道推广 ，释放品牌活力，并借助品鉴会等形式丰富线下体验 ，拓宽酒水消费路径。作为以门店为支撑 的酒水零售品牌，京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店，针对核心城市的县区，将实现80%以上的覆盖率 。
通过线上线下全渠道的运营模式打造 ，京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效 的助力 。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品 ，坦克伯爵在2022年收获了良好的口碑 ，部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上的销量。未来通过门店规模的扩大，结合京东酒世界现有的线上线下营销体系、数字化能力及服务体系，实现更多推广案例的进一步扎实落地 。
高端化将成为啤酒行业未来重要发展趋势
相关数据显示，2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势 。随着我国经济水平的不断增长 ，及消费结构 的不断升级 ，中国消费者对更具个性化 、品质化的啤酒需求在不断增长 。对于未来啤酒行业的发展方向，京东酒世界非白采销部总经理邢远认为 ，随着消费场景 的拓宽、消费结构 的升级变化，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值 ，啤酒高端化势在必行。
对此，北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示：“随着经济的发展，人均可支配收入 的不断提升 ，中国消费者迫切需要个性化 、更好喝 、更高端 的啤酒 。只有逐渐丰富、细化啤酒饮用场景与文化 ，从原料、工艺上推出好的产品，才能影响消费者 的决策 。”
抓住年轻消费者就 是抓住啤酒消费 的未来
对于企业来说，用户所在之处即为市场所在，把握用户消费需求是企业发展的关键。据相关数据显示，18-24岁的Z世代为啤酒消费增速最快 的人群 ，啤酒消费的主力仍以年轻人为主。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招认为：“抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来。”在高端化 的发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得消费者 的青睐，品质将成为啤酒产品发展 的首位。为满足越来越细分化的消费市场，啤酒企业也需要在增强产品口味利口化 的同时 ，兼顾消费者 的审美与文化追求。
互联网时代数字先行 ，指导品牌高效运营
随着互联网的发展 ，在数字技术推动下 ，全球加速迈入了数字经济的新时代 ，也为啤酒产业高效发展提供了有效助力 。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示：“得益于数字化运营加持，品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求，进行有的放矢 的营销推广。”通过结合京东自身的数字化能力 ，京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作，依托京东酒世界高密度门店网络覆盖，高效推动品牌开拓三四线市场 ，拓宽品牌渠道布局 。
在啤酒行业从高速增长向高质量增长 的转型过程中 ，啤酒品牌在不断探寻增长之路。京东酒世界通过线上线下双轮驱动运营模式 ，展现了超越传统门店和电商平台的酒类零售渠道新形态 。面对机遇与挑战并存 的2023年，京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能 ，打造出应对多元消费市场的核心竞争力，同时给予更多流量倾斜 ，推出更多品牌扶持举措，帮助新老品牌实现规模与利润 的双增长。京东酒世界也将持续发挥自身能量 ，推动啤酒产业多维加速发展，实现啤酒市场的高质量可持续增长 。
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