潮玩新青年 、山野自由客同步“拿捏” 自驾探秘之旅热度飙升******

　　过去 的2022年 ，人们对于安全及游玩体验 的要求进一步提升 ，高品质自驾游热度不断上涨。挑剔 的自驾游人群会去哪儿玩 、玩什么、怎么玩？

　　综合多个旅行平台数据来看 ，自驾游与周边游 、轻户外齐名成为2022年出游主力方式。在自驾游目的地中 ，人文景观 、自然风景类景点最受宠 ，并且在“人文景观”类景点中，综合景区 、历史古迹 、公园园林 、古村古镇类景点吸引了大量自驾游爱好者 。

　　自驾游爱好者最渴望和志同道合 的朋友结伴出行 ，6至8天中短途自驾游和30天以上的长线自驾游热度均有所增长。

　　“小众潮酷玩法”热度飙升 ，自驾“探秘之旅”备受追捧，航拍 、携宠 、露营和深度游成为过去一年自驾游的新兴关键词。

　　冲浪、潜水 、赶海……

　　“夏季避暑”自驾游意愿强烈

　　马蜂窝大数据显示，2021年，约70% 的自由行用户在大交通后选择自驾游玩。2022年选择“自驾游” 的用户占比增长至79%，较前一年同比增长9个百分点。

　　2022年自驾游热潮主要分布在春节、国庆、五一和暑期，春节假期的自驾游用户明显增多，另有38%的用户选择在暑期自驾游玩。2021年露营热度持续攀升 ，2022年露营玩法更加成熟多样 ，春季露营搜索热度同比涨幅高达75%，“自驾+露营”玩法更 是令暑期“亲子家庭”自驾游热度达到全年最高。数据显示，2022年有55% 的用户和家人 、朋友一起露营，享受休闲时光 。

　　2022年出游消费者中 ，有89% 的用户喜欢“周边游” ，79% 的用户偏爱“自驾游” ，周末和小长假与朋友 、家人一起周边自驾游成为热门选择。此外 ，喜欢“轻户外”的用户有77%，另有68%的用户则 是偏爱“亲子遛娃”，在他们看来，在对 的季节、对的风景，带孩子一起沉浸式体验自然，一起成长才重要 。数据显示，2022年“夏季避暑自驾游”热度增长 ，有63%的用户选择可以冲浪 、潜水 、赶海 、玩水 的“海滨海岛游” 。

　　云南海南等省份热度最高

　　三亚大理威海人气最旺

　　自驾游都选择去哪里玩呢 ？马蜂窝数据显示，2022年 ，西南、华南和华东等区域的“自驾游”热度最高 ，分别为31% 、19%和18%。在自驾游热门省份中 ，云南、海南、新疆、贵州 、湖北等省份在2022年“自驾游”热门目 的地居于榜单高位。

　　其中，湖北省排名提升12位、恩施大峡谷、鹤峰屏山峡谷 、三峡人家、狮子关旅游区 、木兰草原等景区吸引了大量自驾游爱好者前往。江西自驾游热度也排进TOP10，较去年同期排名上升12位。篁岭 、武功山等景区最吸引自驾游人群。

　　三亚、大理、威海在2022年人气最高 的自驾游城市中排名前三 。三亚自驾游热门景点有蜈支洲岛、海棠湾 、亚龙湾等。大理“风花雪月”四大名景之一 的洱海 、白族特色居民建筑 、大理古城也吸引自驾游消费者前去享受文艺时尚慢生活。威海则是有半山半海千里自驾游路线，整条线路自驾下来 ，可以打卡威海市90%以上 的旅游热点。

　　同程旅行联合汽车之家发布 的数据则显示 ，成都、乌鲁木齐 、昆明 、三亚、大理 、西安 、贵阳 、重庆、西宁 、丽江是2022年游客最期待的自驾热门目 的地前十名 。

　　湖泊海岛和山谷溶洞“我都要”

　　人文景观和自然风景 是首选

　　数据显示，2022年自驾游消费者最喜欢人文景观、自然风景类景点，占比分别为51% 、33%。在“人文景观”类景点中，综合景区、历史古迹、公园园林 、古村古镇类景点吸引了大量自驾游消费者。此外，有14% 的自驾游消费者更喜欢城市观光、展览展馆、主题乐园、动植物园等。

　　2022年自驾游热门“人文景观”中 ，热度最高的是稻城亚丁景区，鲜花遍野 的草场 、流水潺潺 的小溪、古朴幽深的海子、圣洁高耸 的雪峰 ，都 是这里不容错过 的美景。

　　自驾游消费者对于自然风景非常喜爱，其中有36% 的用户喜欢湖泊、海岛、江河等水域风光、34%的用户喜欢山谷、溶洞等 ，15%的用户喜欢丹霞地貌、花岗岩峰林 、喀斯特地貌等地形景观 ，还有14%的用户更喜欢森林草原。2022年自驾游热门“自然风景”类景区中 ，热度最高 的分别 是赛里木湖、青海湖、洱海、鸣沙山、毕棚沟风景区 、四姑娘山景区、泸沽湖 、大柴旦翡翠湖 、黄果树瀑布 、茶卡盐湖 。

　　此外 ，自驾游热门“城市观光”景区中，热度最高 的是318国道 、海口骑楼老街、外滩 、阿尔山口岸 、广州塔 、八廓街、八大关 、都江堰景区、帕米尔盘龙古道、布达拉宫广场 。海南海口骑楼老街 ，则是海南必游历史遗迹 ，这里分布着画廊、工艺品店、美食小吃等，也是自驾游消费者喜欢 的历史文化名街。

　　喜欢“展览展馆” 的自驾游消费者中，有53%的用户喜欢逛博物馆 、18% 的用户喜欢看各种展览馆、有12% 的用户更偏爱美术馆。2022年自驾游“展览展馆”热度最高 的 是甘肃省博物馆 、青岛啤酒博物馆、三星堆博物馆等。

　　新一线都市人最爱自驾

　　与朋友家人一路同行

　　2022年 ，一线 、新一线都市人是自驾游的主要客群 ，占比高达70%。对他们来说 ，自驾游不仅可以随心所欲地向着自己想去 的地点出发，探索大自然美景 ，深度体验各地风土人情，更是与朋友 、家人一起放松身心 、增进感情 的美好时光 。

　　自驾游爱好者33%渴望和志同道合的朋友结伴出行 ，其次则占比31% 的家庭亲子人群，而喜欢私密空间 、享受浪漫生活的情侣则占比23% 。以80后、90后新中产父母为主的亲子自驾游，出于对安全出行 的要求，更热衷于自驾游 。值得注意的是，6至8天中短途自驾游和30天以上 的长线自驾游热度均有所增长 。

　　四季风景各异 ，春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪 ，让孩子们真切感受大自然 的变化，是家庭亲子游一年四季多次出行的理由之一。数据显示 ，后疫情时代 ，父母更喜爱和孩子一起参加滑雪、徒步、骑行 、越野跑等户外活动 。自驾露营+赏花踏春、山野徒步 、亲子骑行、农场采摘喂养萌宠这些搭配玩法 ，满足了亲子游探索山野接触自然 的想法，也成为家庭亲子自驾游的热门玩法。在花海遍地、绿草如茵 的夏季 ，“露营玩水+夜观星空”对孩子们有着无法抵挡 的魅力，这些夏季限时特供玩法，同样受到家长们的喜爱，热度同比增长40% 。

　　户外运动热度持续上涨

　　“小众潮酷玩法”热度飙升

　　自驾游爱好者同步会参与户外运动以及娱乐休闲和特色体验。在选择玩乐项目时更偏爱徒步登山 、滑雪 、城市骑行 、攀岩、皮划艇 、帆船等。同时也喜爱在自驾旅途中 ，感受不同的文化和生活方式 ，深入体验当地风土人情 、特色美食、非遗民俗等 ；其中 ，热度涨幅最高 的 是沉浸式体验馆 、DIY手作、特色表演等。在自驾游娱乐休闲类项目中 ，涨幅最高 的则是卡丁车 、温泉和亲子乐园等。此外 ，野攀、洞穴探险、古村古镇探秘等玩法最受自驾游人群 的喜欢 ，在热度飙升榜单中排名前三。

　　从人群细分，自驾游主力军“潮玩新青年”中 ，女性占比62%。他们年轻有活力 ，想玩 、爱玩 、会玩，不断追求多元化个性新玩法 ，飞盘 、城市骑行、陆冲 、腰旗橄榄球、棒球 、攀岩 、射箭 、卡丁车、马术、剑道、滑翔伞、探洞等 ，都 是他们喜欢的玩乐项目 。

　　数据显示，自驾游主力军“户外探险家”中 ，男性占比58%，成为主导。他们热爱自由 ，享受在大自然中撒野，更享受探索秘境 、邂逅未知的乐趣 ，滑雪、徒步 、登山 、冲浪 、露营、潜水、探洞 、滑翔伞、皮划艇、帆船等与大自然亲密接触 的玩乐项目，都受到“户外探险家” 的喜欢 。

　　数据显示，自驾游主力军“文艺漫旅者”中 ，女性占比66% 。他们看展、听音乐、享受时尚艺术之美和独特的文化气息 ，逛博物馆 、艺术展 、美术馆 、游古镇 、看演出、体验传统文化、逛创意集市 、城市骑行等 ，都是他们喜欢 的活动。

　　自驾游主力军“山野自由客”中，女性占比56% ，同样高于男性。这类人群向往自然、享受山野乐趣，抛去城市 的喧嚣和繁杂 ，喜欢全身心地投入大自然 的怀抱。露营 、度假村玩乐 、民宿 、亲子农场、山野探店 、携宠出游、赏花赏秋、温泉治愈、山野徒步等“沉浸式放松度假”玩乐项目最能吸引他们 的注意。

　　同程旅行发布的报告显示 ，超九成的用户表示，未来将会增加自驾出游的频次和距离 。前往西藏、新疆等自驾胜地的长线自驾游 是绝大多数用户 的未来目标 。随着国家相关部门对自驾游支持力度的不断加大，自驾游热度将会进一步攀升，并有望成为后疫情时代增长最快 的出行方式。

　　文/本报记者 陈斯

年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间 的搭配 ，基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机 。

　　回归传统文化

　　2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎” 、上美影的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注。

　　“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了 。”

　　此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称 ：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化 。对商业世界来说，中国消费者的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”

　　“云”上国风流行 、国货热销 、“国潮”涌动，凸显出中国消费者的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信 ，给市场带来了很大机遇。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量。

　　业内人士认为，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代，同其他年龄层 的消费者相比，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量 的国货认同感更高 。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力。

　　如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍 是关键。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面 ，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给 、供给创造需求 的更高水平动态平衡 。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐 ，甚至让产品成为一种“社交符号” 。

　　专家认为，消费者面对“国潮”时 的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台 ，可以实现从社区到交易 的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。

　　“社区是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机，融入年轻人 的日常生活。”邸俊鹏说。

　　业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质 。应在产品研发 、供应链打造、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）