《中国奇谭》好在哪儿******
提起上海美术电影制片厂 ，许多80后、90后，乃至60后、70后 ，都会会心一笑，想起儿时看过 的《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《黑猫警长》等经典作品 。遥想当年，这些作品陪伴一代又一代人走过了孩提时代，也代表中国动画 ，在国际舞台上创建了一张张独具特色的“文化名片”。
光阴飞逝，中国动画在“美术片”时代创下的辉煌，已经开始在人们的记忆中渐渐淡去。走过低谷、历经磨砺，在“国创”风潮的引领下 ，中国动画行业终于又在最近几年重见曙光 。不过，虽然“出圈”的国产动画一年比一年多 ，市场反响也一年比一年好，质量和口碑特别出众 的作品仍属凤毛麟角 。
在这一背景下，一部名为《中国奇谭》的短片集开播不久，就在豆瓣收获了7万多名观众打出 的9.5分高分 。制作这部短片集 的 ，正 是曾经的“美术片王者”上海美术电影制片厂 。
进入21世纪以来，20世纪“美术片”在观众眼中的存在感日益降低 ，新生代中国动画的风格 ，一方面明显受到日本、欧美等成熟动画市场的影响 ，另一方面也在积极迎合当代青少年 的审美偏好 。然而，《中国奇谭》的出现与成功 ，却让人意识到：“美术片” 的时代虽然已经结束 ，中国动画过去积攒的审美资源 、风格资源 ，以及中国特有 的文化资源、思想资源 ，依然值得在今天被进一步发掘 ，并以此为起点展开“有传承 的创新” 。
已经播出 的几集《中国奇谭》 ，为何能如此成功？这个问题 的答案，当然要在原片内容中寻找。第一集《小妖怪的夏天》，是与上世纪“美术片”亲缘最近 的一集 。不论是源自《西游记》 的文化背景 、传承清晰的经典美术风格，还 是极具辨识度的孙悟空形象 ，都足以令熟悉中国动画发展史 的观众热泪盈眶。然而，《小妖怪 的夏天》虽然让人感到似曾相识 ，却并非对老作品的模仿复刻 。其故事线以妖怪洞府暗喻当代职场 ，年轻上班族一看就懂 。以无名小妖而非取经四人组为主角 ，劝人向善、充满温暖 的叙事方式，也让人眼前一亮 。
除此之外 ，第二集《鹅鹅鹅》 的水墨画风 、默片手法 ，以及“聊斋味”十足又善于留白、让人回味悠长的开放式剧情；第三集《林林》将国风融入3D动画 的大胆尝试，对东北自然风貌 的浪漫呈现 ，以及对人与自然关系 的思考……这些富有特色 的亮点 ，都传递着主创团队的独到见解，以及支撑他们把这些间接转化为作品的勇气与诚意 。从工业水平上看 ，《中国奇谭》 的项目规模决定了它不可能追求顶尖水准。但它胜在创意 、胜在真诚 、胜在其内里 的“中国基因” 。
《中国奇谭》最早打响名号，与《小妖怪 的夏天》自带 的“情怀”属性密切相关，《鹅鹅鹅》更加独特 ，但也会让人想起《小蝌蚪找妈妈》等水墨老片。不过，从《林林》开始，我们已经可以明显看到《中国奇谭》一边背靠传统资源 ，一边探索全新世界的勇气。通过预告可以发现，从第四集开始 ，《中国奇谭》甚至会脱离古代背景，来到现代乃至未来。目前，我们并不知道《中国奇谭》 的评分能保持多久，尚未播出的几集短片质量几何 ，但我们不妨对此抱有期待，看看它们能达到怎样 的高度 。
杨鑫宇
来源：中国青年报
吉尼斯赋能品牌推广新高度，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜 ，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼，组成了书法体汉字“年三十” ，亮相上海世博会博物馆，成功挑战“最大的灯笼拼成 的词语” ，成为新的吉尼斯世界纪录。
红底金字 ，象征着高贵与辉煌，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地 。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关 的美好寓意 ，从用户视角搭建起品牌、消费者、年味三者 的关联点 ，是弘扬中国年文化的一次创新之举。
依托吉尼斯平台，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春 ，进入年末，古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中，这项向吉尼斯挑战 的活动作为献礼祝福 的“重头戏”，古井贡酒为此做足了充分准备 。
小年夜来临，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空，成为一个过年打卡 的新地标 ；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色 的活动挑战成功 ，载入吉尼斯纪录册，向世界展现中国传统文化 的同时，再次强化古井贡酒的“年酒”形象 。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动， 是“年文化战略”架构的重要组成部分，在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与的热潮。
在“过大年，喝古井，看春晚” 的品牌标语传遍大江南北的当下，“点亮年三十”活动行至第二届 。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度 的深度“巩固” 。
在传统节日中 ，春节独具风向标意义 ，避开消费者 的“审美疲劳” ，送上让人印象深刻 的独一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯”的方式传递节日祝福 ，为消费者留下难忘 的体验。
颇具新意的“拜年”方式 ，从两个方面体现出古井贡酒的深度考量 。
一方面 ，借助“灯笼” 的文化寓意和节日的氛围，引燃“烟火气” 。
在我国传统年俗文化中 ，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意 。每逢年关，家家户户高挂的灯笼 ，成为春节欢乐氛围 的重要组成部分，寄托新 的一年对未来 的新憧憬。
在举国欢腾中 ，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜，也亲自参与见证到一项新的世界纪录的诞生，可以让消费者感受节日与情感的交融，共享“挑战” 的乐趣 ，兼具娱乐性 、参与性，为消费者提供难忘记忆 。
另一方面 ，利用“吉尼斯” 的传播载体，吸引流量 ，形成古井贡酒与“年” 的联动记忆。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动 ，此前，古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题 的同时，加入“春节”这一中国特殊的节日 ，也是中华酒文化 的一次向外输出。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来 ，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十， 是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。
可见 ，主动发起“点亮年三十 ，挑战吉尼斯” ，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜 ，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面 的实力，势必将在博得关注 的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足 ，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中 ，岁末已至。在众多品牌的虎视眈眈下，传统春节这个一年一度国人最重视的节日 ，已经成为企业对话消费者、抢滩市场的重要舞台。
早在12月初 ，古井贡酒便开启了向全国人民 、全球华人“拜年”的计划，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视，古井贡酒“过大年，喝古井，看春晚”的广告词又一次响彻大江南北 ，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州、深圳、南京 、武汉五大国内城市；在海外，包括美国纽约、英国伦敦 、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚 的在上海世博会场馆 的挑战活动外 ，为配合“点亮年三十”的主题，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ，增加消费者的参与度 。
在线上，当日挑战以全媒体的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生 ；还有云商现场直播带货，为消费者送福利 ，带动“过年”氛围。
在线下 ，上海主会场 的布景以年画、剪纸的形式烘托节日氛围。另外五个分会场 ，则通过走进高铁列车送礼品送福袋、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ，为春节增添更多年味。
此外 ，在春节期间，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动，为消费者赠送年礼；还有开启“互动·春节集福”活动，通过集福卡获得抽奖资格，就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚，勇担传承重任，不负名酒使命。作为深耕“年文化” 的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ，形成国人心中共同 的品牌记忆 ，还不断成功摸索面对消费者 的更多对话方式 ，强化品牌认知。
以“吉尼斯”挑战的新方式，开启一年好兆头 ，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感，履行与全国人民“春节之约” ，让年味更浓，“点亮年三十挑战吉尼斯” 的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动的布局中 ，古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜 。
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